יש מותגים שהצליחו בצורה מסחררת, ובסחרור שלהם הפכו לשמות בינלאומיים שמיליוני אנשים, ולעיתים מיליארדי אנשים מכירים. כולם מכירים את אלברט איינשטיין, את מייקל ג’ורדן ואת המונה ליזה. מי ציפה שכמעט כולם יכירו את אלי אקספרס ואת זארה? השילוב של השמות של אלי אקספרס זארה ומותגים גדולים אחרים הוא שילוב שמהווה נתח גדול מכמות החיפושים ברשתות החיפוש המקוונות…